Da 37 a 28.000 clic al mese: cosa mi hanno insegnato i dati di Cruciverba Lab

Cruciverba Lab è passato da 37 clic da Google a maggio a 28.099 negli ultimi trenta giorni, senza pubblicità e senza link comprati. Il 94% di quei clic arriva da una pagina sola, la homepage, su ricerche come «cruciverba online». Le diecimila pagine di soluzioni producono quasi metà delle impression, ma solo il 4% delle visite.

Cruciverba Lab l'ho costruito da solo: ogni notte a mezzanotte esce un cruciverba nuovo, insieme ad altri giochi di parole. Non ho fatto campagne. Tutti i numeri che seguono vengono da Google Search Console, e raccontano anche quello che non è andato come avevo previsto.

Quanto ci mette un sito nuovo a ricevere traffico da Google?

Più di quanto si spera. Per due mesi il sito ha raccolto quasi niente, pur pubblicando un'edizione nuova ogni notte.

Non so dire con certezza cosa abbia fatto partire agosto. In quei giorni ho aggiunto due giochi, il 12 e il 14, ma i clic giornalieri salivano già da fine luglio, da poche decine a oltre duecento, quindi non li considero la causa. Google non spiega i suoi aggiornamenti, e io non invento una spiegazione per far tornare la storia.

Una cosa invece è certa: se avessi chiuso il sito a giugno, con 73 clic in un mese, agosto non l'avrei mai visto.

Conviene avere tante pagine o una pagina forte?

Qui i dati mi hanno smentito. Nel caso di studio di Cruciverba Lab avevo scritto che l'archivio delle soluzioni era il motore SEO del sito: ogni definizione diventa una pagina con la risposta spiegata, e in sitemap ce ne sono 10.137. I numeri degli ultimi trenta giorni raccontano un'altra cosa.

Una pagina sola porta ventidue volte i clic di diecimila. L'esempio più chiaro è la soluzione di «breve messaggio pubblicitario»: 18.721 impression e 6 clic in un mese. La mia ipotesi, e resta un'ipotesi, è che chi cerca una definizione legga la risposta direttamente nella pagina dei risultati e non abbia motivo di entrare.

Le pagine di soluzioni non sono inutili: tengono il sito presente su migliaia di ricerche, e qualche clic lo portano. Ma se le avessi trattate come la strategia principale avrei sbagliato bersaglio.

Quali ricerche portano davvero le visite?

Poche e generiche. Tre query fanno da sole quasi metà dei clic:

Il titolo della homepage è «Cruciverba del giorno, gioca gratis online». Le parole che le persone scrivono, cruciverba, online, gratis, sono le stesse che leggono nel risultato. Non posso misurare quanto pesi il titolo da solo, ma è la prima riga che chi cerca vede, e una riga che ripete la sua domanda viene cliccata più volentieri.

Perché da telefono si clicca meno che da computer?

Questo è il dato che ancora non mi spiego. Negli ultimi trenta giorni il sito ha avuto 294.719 impression da mobile e 143.407 da desktop: il telefono vede il doppio. Eppure il CTR da desktop è dell'11,4% e quello da mobile del 3,6%. È la prossima cosa che sto studiando, e quando avrò una risposta verificata la aggiungerò qui.

Cosa vuol dire per il sito di un'attività?

Il sito di un'attività locale non è un sito di giochi, ma la logica regge. Una pagina che risponde bene alla ricerca principale dei tuoi clienti vale più di cento pagine scritte per riempire Google. Il titolo deve contenere le parole che il cliente scrive davvero, non quelle che usi tu internamente. E i primi mesi saranno piccoli anche quando il lavoro è fatto bene.

È lo stesso modo in cui imposto i siti che realizzo per aziende e professionisti, e la storia completa del progetto è nel caso di studio di Cruciverba Lab. Il sito di cui parlo è cruciverba-lab.it: il cruciverba di domani esce stanotte a mezzanotte.